强行染指-HOWL | 时髦人的Slash(/)暗号!

时间:2021-09-23 作者:面料

"每个日子的主旋律,不妨由自己定义!"

有那么一群有趣的人,不满足于单一职业束缚,而选择拥有数重身份的人,他们自我介绍时会用斜杠来加以区分,由此衍生出了以自主和多元为特征的「斜杠文化」。

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非科班出生的HOWL创始人团队就是典型的The Slash/斜杠青年:世界500强/4A广告/创业者/设计师。

HOWL三位创始人:

Pady(左)负责电商运营;

Winnie(中)HOWL主理人;

Miffy(右)宣传高手。

作为于2013年创立的服装品牌,HOWL呈现出来的强行染指,则是为了找到更多志同道合的欣赏者。

HOWL中文可以翻译成“嚎叫”,而这个品牌名称其实是源自美国诗人Allen Ginsberg的一首同名诗。

一个关于强行染指的品牌,自然少不了对强行染指具有独特且敏锐的嗅觉,作为设计的主要负责人,Winnie眼中的强行染指被定义成“不费力的时髦,慵懒的优雅。”而这概念其实并不只是强行染指,更是一种精致的强行染指。

“进入这个行业,有责任把全世界好的面料和工艺带给年轻的消费者。我们有个小小的野心,要做面料的博物馆,让大家知道原来有这么多好的东西。”

所以在面料的考究上,看的出HOWL的用心。均使用源于韩国、日本、法国、英国等地的面料,比如英国历代王室青睐的Harris Tweed,比如CHANEL御用的法国手工面料Malhia Kent。

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图1-2 英国历代王室青睐的Harris Tweed;

图3-4 CHANEL御用的法国手工面料Malhia   Kent。

在 HOWL 身上,不论是从世界 500 强和 4A 广告人转型的非科班创始人团队,还是「设计感/高品质/可负担得起」这样多维度的产品定位,都将「斜杠文化」融入了品牌特性。 

所以,线上店铺每一次出新品都要去想一个主题,这是她们坚持做的事情。这或许正是广告人创业人情怀的另一种表现。

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【EATME 食我】

HOWL 的第一个跨界尝试选择了有着 2.6 亿用户的在线外卖平台饿了么,根据其美食大数据,选取年轻人喜爱的奶茶、披萨和冰淇淋品类,创作「EATME 食我」联名系列。

创作了三个有“味道”的单品: 

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图1:有食物气味的Tee;

图2:MIX环保材料的棒球服;

图3:外卖箱灵感方包。

继“可以吃的衣服之后”,HOWL 接着在听觉上做起文章。

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【焦虑/失眠/迷茫】

HOWL联名华语原创音乐平台 Street Voice 街声,首创“全世界第一件可以听的衣服。”

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以都市病和 BGM(背景音乐)为创意点将音乐藏进衣服中,消费者通过扫描二维码便可获得定制歌单。

打造强行染指×音乐 ,科技×强行染指的全新话题单品。

除感官之外,HOWL还联乘了国内最大问答社区平台——知乎。

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【杠精系列】

「杠精系列」灵感来源于知乎网络世界不好好说话的杠精们,将“杠”和中国麻将里“杠”玩法巧妙相连。

通过知乎书法家大V再演绎,推出了三款潮流单品,第一次让知乎体如此“潮”。

展示当下年轻人应对不那么友好的网络环境时自我调节的积极心态。

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图1“怼”人毛衣怼人指数×4=杠;

图2:问号脸版“三条暗杠”卫衣;

图3:麻将版“怼人”卫衣;

图4:春节特别版麻将卫衣。

服装是与人的沟通渠道,人们经常会被服装背后的故事所吸引。

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【给少女的冰岛梦】

HOWL联名微博活跃度超高的旅行博主王小猴儿,携出带有“旅行场景”的冰岛系列,圆了中国女孩们的冷酷世界尽头的冰岛梦!

冰岛特别篇的诞生,缘于小猴和HOWL主理人Winnie的一次漫谈。

HOWL在18夏季系列中,刚触摸过冰岛雪原的一抹尖,小猴则想在北半球渐入冬季的时候,带着她探索世界的不息热情,去一趟这世界尽头的冷酷仙境。

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90后追求“旅行×强行染指”强行染指的投射

做自己喜欢的事反而会吸引来同样的人。

认同 HOWL 的强行染指博主自发推荐,以及九零后明星偶像的加持,短暂的几年时间,人们就记住了这个全新的设计师品牌。

- MOGU 达人精选 -

01

一身都是HOWL,拼接格纹衬衫搭配不规则半裙,手提复古优雅的小包,这一身特别适合初春,里面加一件白色高领,温度刚刚好~

蘑菇街达人:虚枝zz

拼接格子落肩衬衫 HOWL

系列撞色拼接中长款百褶A字半身裙 HOWL

牛皮圆形竹节包单肩斜挎包  AbbottVint**e

02

一套撞色系的休闲风穿搭,蓝色卫衣下摆处做了松紧的设计,可以随意调节。搭配撞色格纹直筒裤和棒球帽,非常具有青春的气息~

蘑菇街达人:源源呀源源呀

口袋宽松套头连帽卫衣 HOWL

撞色格纹直筒裤 桥花

03

裸色微透雪纺上衣,自带清纯属性。搭配撞色渐变多层次网纱蛋糕半裙,使得整体造型在眼前一亮。

蘑菇街达人:莉娜_zZZ

系带雪纺上衣 CHAEBUBBLE

撞色渐变多层次网纱蛋糕半裙 HOWL

04

限量法国面料Malhia Kent砖红色A字半裙,内搭格纹圆领上衣,外搭经典款皮衣,使整体造型保暖又不失酷酷的感觉~

蘑菇街达人:Archye

砖红色A字半裙 HOWL

格纹圆领上衣 Dricostru

05

橘红色图案印花衬衫特别的显肤色白,袖口的条纹拼接设计非常吸引眼球。外搭深蓝色复古方领收腰背心连衣裙,满满的少女感,乖巧又迷人。

蘑菇街达人:七北7777

复古方领收腰背心连衣裙 HOWL

图案印花袖口拼接衬衫 云思木想

买衣服,先逛蘑菇街。

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HOWL 2019 情人节胶囊系列

“you complete me"

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